|
|
|
|
|
 HOME > 리포트논문 > 일반리포트 > 상세보기 |
|
|
|
|
|
|
|
|
 제목 |
스포츠 마케팅 |
|
| 분류 |
일반리포트 > 경영/경제 |
작성일 |
2007.10.08 |
|
| 판매가격 |
1,600  |
다운/조회 |
0 / 2512 |
|
| 작성자 |
campus   |
평점 |
0
|
|
|
| 키워드 |
|
|
|
|
 |
|
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 통계학적 수치와 시장규모
3. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
4. 스포츠마케팅의 사례 |
|
 |
|
|
1. 스포츠마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다. (1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing) 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다. - 관람 스포츠나 참여 스포츠의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것 - 스포츠 제조 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위한 마케팅 활동 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로 팀의 운영이라고 할 수 있다. |
|
 |
|
|
본 자료는 스포츠 마케팅에 대하여 분석하였습니다. |
|
 |
|
| 분량 |
9 페이지 |
저작년도 |
2007 년도 |
원저작자/출처 |
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
 댓글 0 개가 등록되어 있습니다. |
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 0 /1000byte |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
: MS Excel 2007
: MS Powerpoint 2007 
: MS Word 2007 
: 한글뷰어 2007
: Adobe Acrobat Reader 
: DWG Viewer 
: Autodesk Inventor View 
대표이사 : 김현주